Ar_TH/Shutterstock.com Los anunciantes usan una variedad de trucos para rastrearlo a través de la web, incluido el seguimiento de su dirección IP, el uso de cookies, la identificación a partir de la huella digital de su navegador e incluso encabezados inyectados a nivel de red por su ISP. Es casi imposible evitarlo por completo, pero usar una VPN y un navegador seguro restaurará algo de privacidad. La privacidad en línea es un mito. Ya sea que lo sepa o no, en Internet recibe diariamente cookies de seguimiento, secuencias de comandos de huellas dactilares de dispositivos, súper cookies de proveedores de servicios de Internet y otros trucos diseñados para permitirle transmitir la mayor cantidad de datos posible. Así es como funcionan estas herramientas y diagramas.
Métodos comunes utilizados para rastrearte
Hay muchas formas en que los anunciantes pueden rastrearlo en la web. Los anunciantes lanzan una amplia red y usan muchas técnicas diferentes a la vez para recopilar información sobre usted, incluso cuando navega de incógnito o usa otro dispositivo como un teléfono inteligente o una tableta. Su dirección IP lo identifica en la web, como cuando inicia sesión en su cuenta de correo electrónico o visita un sitio web de compras. Esta es la dirección numérica asociada con su conexión actual, ya sea la conexión a Internet de su hogar o un dispositivo móvil que se conecta a través de una red celular. Las direcciones IP pueden y se usan para rastrearlo, como medida de seguridad (por ejemplo, en Gmail para rastrear inicios de sesión recientes en el dispositivo) y para identificar patrones que pueden ayudar a identificarlo como individuo. Quizás la técnica de rastreo más conocida es la cookie de rastreo. Estos son pequeños archivos que residen en su dispositivo y lo identifican en diferentes sitios web, lo que permite a los anunciantes identificarlo incluso si nunca antes ha visitado un sitio web en particular. Los rastreadores de URL se utilizan para recopilar información sobre cómo llegó a su destino. Si hace clic en un enlace en un correo electrónico, como un boletín informativo o una promoción, los rastreadores de URL se pueden usar para averiguar si la campaña de correo electrónico fue exitosa y crear una imagen más amplia de cómo los visitantes llegan al sitio. Los píxeles de seguimiento se asocian comúnmente con los clientes de correo electrónico, pero se pueden implementar fácilmente en la web para propósitos similares. Se puede servir un píxel único a cada visitante, que se utiliza para recopilar su dirección IP. Aunque puede bloquear las cookies y los anuncios con la configuración o las extensiones del navegador, bloquear los píxeles de seguimiento es mucho más difícil porque su navegador no puede distinguirlos del contenido estándar.
Técnicas de seguimiento más avanzadas
Una técnica más avanzada conocida como huella digital del dispositivo o del navegador utiliza la impresión única o "huella digital" creada por su dispositivo para distinguirlo entre la multitud. Esto incluye su sistema operativo, su navegador y su versión, la resolución de su pantalla, las extensiones que usa, su zona horaria, su idioma preferido o incluso especificaciones técnicas como el hardware de su computadora o las versiones de los controladores. Así es como funcionan las huellas dactilares de lienzo (y las huellas dactilares WebGL). Un script que se ejecuta en segundo plano en una página web le indica a su navegador que dibuje una imagen invisible. Dado que cada dispositivo dibuja la imagen de una manera única (dependiendo de las variables utilizadas para recopilar su huella digital), la imagen se puede usar para vincular sus datos en sitios web, sin necesidad de almacenar nada tampoco en su dispositivo. Si no está seguro de que su dispositivo personal no sea lo suficientemente único como para que un anunciante se destaque entre la multitud, visite AmIUnique para comprobarlo usted mismo. El gran volumen de datos que quedan al visitar un sitio web puede jugar en su contra para distinguirse como un usuario único.
Finalmente, hay "súper cookies" que no utilizan el almacenamiento local, sino que su proveedor de servicios de Internet (ISP) las inyecta a nivel de red como un encabezado de identificador único (UIDH). Esta información puede ser utilizada por su ISP para rastrear los datos de navegación, pero también puede ser consultada por terceros para identificarlo en la web. No puede eliminar las súper cookies ya que existen a nivel de red. Las súper cookies se pueden usar para restaurar las cookies que ya eliminó al proporcionar otro punto de identificación que los anunciantes pueden usar. Los bloqueadores de anuncios o los navegadores conscientes de la privacidad tampoco pueden detenerlos, pero es posible que pueda optar por no participar en el nivel del ISP. En los Estados Unidos, los clientes de Verizon pueden optar por no participar iniciando sesión y seleccionando "No, no deseo participar en publicidad móvil relevante" en la configuración de privacidad.
Cómo se utilizan sus datos
Los rastreadores propietarios generalmente recopilan información relacionada con sus propios servicios. Estas pueden ser preferencias que determinan lo que ve cuando usa su sitio web, como su ubicación, idioma, etc. Este tipo de datos hace que su experiencia sea más conveniente. Los terceros, como los anunciantes, lo rastrean en la web para recopilar la mayor cantidad de datos posible sobre sus hábitos de navegación. Los datos son el nuevo oro, y se puede ganar mucho dinero al comprender los hábitos de navegación de un usuario desde la perspectiva de un especialista en marketing. Esta información finalmente se compila en una base de datos para comprender cómo se comporta, cuáles son sus intereses, dónde vive, etc. Esto puede incluir información intrusiva, como creencias políticas, problemas de salud o cualquier otra cosa que no desee que un anunciante sepa sobre usted. El uso más común de este tipo de datos de terceros es para publicar anuncios. Cuanto más sepa un anunciante sobre usted, más probable es que publique con éxito un anuncio que le interese. En lugar de mostrar un anuncio de un producto que es irrelevante para usted, los anunciantes pueden presentar un producto que sea atractivo y relevante para su área en un momento conveniente del día para atraerlo a hacer clic. Estas preferencias son una parte importante del producto principal que se utiliza para vender publicidad. Cuantos más puntos de datos tenga un anunciante, más tendrá para ofrecer a los clientes potenciales. Esto permite a los clientes limitar los anuncios para seleccionar cohortes, lo que debería generar mejores tasas de clics y repetir la personalización para la empresa publicitaria.
¿Los datos recopilados son realmente anónimos?
Hay usos potencialmente más dañinos de estos datos. Los anunciantes a menudo transmiten que los datos recopilados son anónimos o anonimizados, pero esto no es estrictamente cierto. La práctica común es que los datos recopilados se almacenen bajo un seudónimo (como una cadena aleatoria de letras y números) en lugar de un identificador real. La posibilidad de que estos datos estén vinculados a su identidad, su dirección de correo electrónico o su número de teléfono no es imposible. Piense en lo que podría pasar si una compañía de seguros pudiera ver su perfil publicitario o su historial de búsqueda. Sus primas podrían aumentar si tuviera un mayor riesgo percibido simplemente porque investigó un síntoma o condición en la web (incluso si esa condición no está relacionada con su propia salud). Este es, por supuesto, un escenario de pesadilla, pero mientras exista un resumen de su actividad en línea en la base de datos de una empresa privada, la amenaza está ahí. Los precios dinámicos también pueden verse afectados si una empresa sabe más sobre usted. De la misma manera que el uso de una VPN para acceder a un sitio web de viajes de otro país podría usarse para ahorrar dinero en vuelos, un sitio web de viajes que incluya circunstancias como su situación financiera, su estado de propiedad o sus hábitos de viaje podría usarse en su contra para aumentar precios. .
Qué puedes hacer al respecto
Los anunciantes no confían en una sola técnica para rastrearlo e identificarlo, lo que significa que debe adoptar un enfoque múltiple para evitar el rastreo tanto como sea posible. Lo más fácil que puede hacer es habilitar No rastrear en las preferencias de su navegador. Esto depende de que terceros cumplan con su solicitud, pero es un comienzo. Mejor aún, cambie a un navegador que ofrezca más control sobre su privacidad. Tanto Safari como Firefox bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada, y Safari incluso te dirá cuántos rastreadores han sido bloqueados mediante su función Informes de privacidad. Puede decirle a casi cualquier navegador que bloquee las cookies de terceros con un poco de trabajo. Puede usar una herramienta como Ghostery (disponible como navegador independiente o extensión web) para bloquear rastreadores y anonimizar su experiencia de navegación tanto como sea posible. Vaya un paso más allá y use Tor a costa de la velocidad de navegación, no solo para derrotar a los rastreadores, sino también para luchar contra la vigilancia y la censura. DuckDuckGo también tiene su propio navegador ahora, con protección de seguimiento y un motor de búsqueda más privado. Para fines de búsqueda en otros navegadores, cambie a DuckDuckGo en lugar de Google para evitar que el motor de búsqueda más grande del mundo rastree sus consultas. El correo electrónico es otro grifo que gotea cuando se trata de privacidad en línea. La protección de correo electrónico @Duck.com de DuckDuckGo elimina los píxeles de seguimiento y ofrece alias que puede desactivar a voluntad. Apple Mail ya incluye una sólida protección de la privacidad, y los usuarios de iCloud+ tienen acceso a Ocultar mi correo electrónico. Private Relay de Apple promete anonimizar sus solicitudes web para que ni siquiera Apple sepa a qué está accediendo. También puede usar una VPN de todos los niveles para cifrar todos sus datos de navegación. Usar una VPN y un relé privado son dos cosas diferentes, así que asegúrese de comprender las diferencias cuando intente elegir entre ellas.
Puede evitar que las súper cookies (UIDH) funcionen utilizando exclusivamente sitios web HTTPS con certificados SSL o TLS válidos. Alternativamente, establecer una conexión encriptada de extremo a extremo usando una VPN también evitará que las súper cookies funcionen.
El seguimiento llegó para quedarse
Las implicaciones de privacidad del seguimiento en línea son preocupantes, por decir lo menos. Aunque puede bloquear en gran medida su experiencia de navegación, en algún momento debe elegir entre privacidad y comodidad. Si le preocupa la privacidad, le recomendamos usar una VPN (como una de nuestras principales recomendaciones), revisar las políticas de privacidad detenidamente y usar un motor de búsqueda que sea más respetuoso con su privacidad.
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